期刊介绍
期刊导读
- 07/18工信部:严查3·15晚会曝光的信息通信领域违规
- 07/16广东省通信运营商移动业务产品效用分析及套餐
- 07/16环江电信:卫星电话护航灾区通信生命线
- 07/16亏损!三维通信:预计2020年半年度净利润亏损
- 07/16了解1G到5G的发展史,重视网络通信的速度
广东省通信运营商移动业务产品效用分析及套餐(2)
原始数据来源:赛立信通信研究部数据库
表2:通信运营商主流移动单品套餐示例
资料来源:赛立信通信研究部整理
而不限流量套餐因其无上限特点,不适用于基于百分比计算的套餐推荐指数,故仅通过分项水平比值进行分析。基本思路为对应每个相关套餐计算每1元月租费用所转换而来在语音和流量两方面的使用效用。具体分别将套内语音与套外语音两个细项整合为语音大项,以及将通用流量、定向流量与套外流量3个细项整合为流量大项。各对应分项权数叠加再规范至100%后得出两个大项的权数w语音与w流量。其后在再降两大项加权相加后的和与月租的比值作为效用比(式2),衡量不限流量套餐的使用价值:
在此,基于不限流量套餐的特性和OTT应用对语音通话的替代作用,套外通话分项将不纳入分析,即语音大项仅由语音通话一项组成;同时在无上限流量特性的条件中,不存在通用流量与定向流量、套内流量与套外流量的划分形式,故转为采纳阈值流量作为流量大项的计算内容。依据效用比概念,表3上半部分列出停售前效用比排名前5的不限流量套餐,前4名均为中国联通套餐,第5名为中国移动套餐;若放宽至前10位,移动/电信/联通则分别各占4/2/4席。表3下半部分列出5项价格最低的不限流量套餐,均归属中国移动;且5-10位套餐同样归属移动。
表3:不限流量套餐流量分项效用
原始数据来源:赛立信通信研究部数据库
整体上在2018-2019年“不限流量”时代,中国移动移动单品套餐的整体使用效用实际略低于中国电信与中国联通,其中有限流量套餐除语音通话一项外其余5项均低于后两者同类型套餐,但其无限流量套餐则以显著的低价优势维护了产品体系的竞争力;进入2020年后,中国移动对其产品体系的套内流量与套外项目共3个分项进行优化,改善产品效用对价格的匹配程度,使其产品体系整体推荐指数与领先者的差距从0.057缩减为0.051(截至Q2)。中国电信则重点提高了产品体系的定向流量效用,并适度兼顾套外项目,更是唯一一家产品价格优化程度大于市场整体水平的运营商。由此2020年电信产品体系的整体效用从0.446上升至0.480,成为上升幅度最大、整体推荐指数最高的运营商。相对而言在不限流量套餐影响力褪去后,计算结果展示中国联通未对其产品体系做出相对的显著的优化。
总体上,三家运营商移动单品套餐的优化方向集中在套内流量项目,中国移动同时兼顾通用流量与定向流量两个方面,中国电信与中国联通则相对侧重扩大定向流量使用效用。此外,套外项目成为运营商产品优化的次要方向,且各运营商之间套外通话费用与套外流量费用呈现逐步统一倾向。而月租与语音通话则不是运营商的主要优化方向,前者导致回归“增量不增收”的旧发展模式,后者在各类对应使用场景及附带延伸功能的OTT应用的替代作用下,优化收益比被限制在低水平。
三、2020年主流套餐推荐指数
3.1套餐推荐指数排名
进入2020年,“后不限流量”与5G成为通信运营商构建移动产品体系的重要市场因素,依据套餐推荐指数概念,可计算出各运营商各档次套餐的独立及整体使用效用。但受样本结构限制,在54个有效样本中有44个样本均为套餐月租99元及以下的用户(74.07%),明确使用99元以上套餐的样本仅有7个(12.96%),出于样本代表能力考虑,下文仅对月租99元及以下的套餐展开分析。由于总体样本出现了变化,相关项目的权数亦跟随变化(表4)。
表4:套餐项目权数更变
原始数据来源:赛立信通信研究部数据库
表5列出三家运营商于2020年上半年间的主推移动单品套餐,并按整体推荐指数进行降序排列。
表5:运营商2020年主推移动单品套餐推荐指数
原始数据来源:赛立信通信研究部数据库
按种类及档次划分共57项套餐,其中中国移动18项、中国电信19项以及中国联通20项。中国移动18项套餐推荐指数排名的平均值为30.89,为三家运营商最后,中国电信与中国联通分别为27.84与28.40。
3.2套餐推荐指数分析
当前运营商主推套餐的推荐指数整体处于中等至中等偏下水平,并呈现“椭圆形分布”状态,57项主推套餐中有12项处于0.5以上水平,28项处于0.4-0.5之间,17项低于0.4(图2)。
文章来源:《信息通信技术与政策》 网址: http://www.xxtxzz.cn/zonghexinwen/2020/0716/385.html